5月4日，由中央電視臺主辦的“國家品牌讓生活更美好——CCTV國家品牌計劃2018高峰論壇”在北京舉行。

       圍繞“國家品牌讓生活更美好”這一主議題，以及“推動中國制造向中國創造轉變——初心與夢想的堅守者”、“中國速度向中國質量轉變——新時代轉型的實踐者”、“中國產品向中國品牌轉變——高質量發展的奮斗者”三個分議題，與會企業家們進行了深入的交流與探討。

        中宣部副部長、中央廣播電視總臺臺長慎海雄出席論壇，并與參會的中國移動、中國聯通、中國一汽、海爾、華為等四十余家企業負責人進行座談，央視副總編輯張寧參加會議。

       以品牌引領經濟發展

        2017年4月24日，國務院發文，將每年的5月10日設立為“中國品牌日”，標志著“發揮品牌引領作用”上升到一個新的高度。

        在中國經濟步入新常態、供給側結構性改革進入關鍵期的大背景下，品牌無疑成為消費結構不斷升級、提高經濟發展質量和效益的重要抓手。我們不僅要生產產品，更要培育品牌，“中國產品”向“中國品牌”的轉變，關系到中國經濟和企業在世界市場的影響力，需要通過各界長期的努力才能得以實現。

        張寧在論壇致辭中表示，中央電視臺始終堅守社會責任和使命擔當，助力實現人民對美好生活的向往。基于國家電視臺的平臺自信、價值自省和使命自覺，央視推出了“國家品牌計劃”。今年3月，中央決定組建中央廣播電視總臺，三臺融合，必將帶來更多新的變化和機遇。隨著一系列資源整合、融合措施的落地，相信廣播電視必將在新時代的春天里煥發出強大的生機和活力，其傳播力、引導力、影響力和公信力必將進一步提升，作為社會主流媒體的地位必將進一步突顯。新成立的總臺將繼續與企業家們一起，協力同心、攜手共進，為中國品牌打贏世界之戰厲兵秣馬。

  以品牌助力美好生活

        黨的十九大報告指出，中國特色社會主義進入了新時代，我國社會主要矛盾已經轉化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發展之間的矛盾。實現人民對美好生活的向往，是今后我們勠力同心、不懈奮斗所要解決的主要問題。

         作為國家電視臺，如何擔負起助力美好生活的時代使命？如何落實“廣告宣傳也要講導向”的指示精神，始終把社會效益放在首位？能否參與推動“中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變”？帶著這一系列問題，經過審慎思考和調研，中央電視臺推出了“國家品牌計劃”：

   一是響應“精準扶貧戰略”，推出“廣告精準扶貧”公益項目，免費播出貧困地區農特產品廣告。截止到2017年底，央視免費播出了四個省區的22種農產品公益廣告片，屏幕資源價值達6.78億元左右，惠及貧困農戶38.2萬戶、151.2萬余人。2018年，央視對“廣告精準扶貧”項目優化升級，播出頻道從5個增加到8個，覆蓋面從4省擴大到8省，讓更多人和地區受益于這個項目。

 二是關注我國重點領域取得的重大成就和最新成果，推出“國家重大戰略工程品牌傳播”公益項目，通過定制化的傳播方案，塑造、傳播大國重器的品牌形象。目前已啟動實施國家基因庫、人工智能、北斗導航系統、航天動力、北京時間5個項目，共拍攝制作了6支公益廣告片，總計播出13964次。

三是“中國品牌升級服務”項目，在堅持國有資產保值的前提下，以社會效益為第一考量，嚴格把關入選中國品牌企業。經過挑選和談判，選擇了四十余家中國種子品牌入選2018年“國家品牌計劃”，接受央視的品牌培育和品牌提升服務。

        “國家品牌計劃”推出以來，得到了社會各界的高度評價和認可。《人民日報》、新華社、中央電視臺《新聞聯播》等中央主要新聞媒體報道了“國家品牌計劃”。貴州省委、青海省委、寧夏黨委、云南省委，中國航天科技集團第六研究院、中國授時中心、北京微電子研究所、深圳華大生命科學研究院等相關單位紛紛致信感謝“國家品牌計劃”。

        高峰論壇上，中央電視臺還就2018年一季度“國家品牌計劃”的執行情況進行了通報和分享。